Метод маркетингового анализа

Метод современного маркетингового анализа имеет свои особенности, обусловленные целевой направленностью на обоснования принятия маркетинговых и управленческих решений, среди которых: системный и комплексный подход; воздействие факторов неопределенности и риска, непрерывность, согласованность и адаптивность.

К процедурам маркетингового анализа относят: оценку рыночных возможностей, диагностику и прогнозирование индикативных параметров развития рыночных возможностей и рыночной среды.

В свете успешного решения корпоративным бизнесом поставленных маркетинговых задач возможно использование различных направлений маркетингового анализа, таких как анализ конъюнктуры рынка, анализ структуры спроса и предложения, анализ ценовой и ассортиментной политики корпорации, портфельный анализ, SWOT-анализ, PESTанализ, TEMLES-анализ, SNW-анализ, конкурентный анализ, оценка эффективности коммуникаций, анализ риска невостребованности продукции.

В настоящее время происходит смещение акцента маркетинга конкретного потребителя в сторону интересов общества в целом (соответствие интересов конкретного индивидуума интересам общества).

Ориентация частных корпоративных интересов на социально-значимые общественные интересы предполагает соотнесения приоритетов корпоративного бизнеса со здоровьем населения, общественным мнением, экологией, действующим законодательством